L'interview HEINEKEN
Gallia® en consigne chez Monoprix
avec Bocoloco !
Laetitia est la Responsable Sociétale des Marques de HEINEKEN Entreprise.
Elle nous parle aujourd’hui de l’engagement pour le réemploi de la marque Gallia®.
Gallia® en quelques mots ?
Brasserie parisienne historique fondée à la fin du XIXè siècle, la marque Gallia® a été relancée il y a plus de 10 ans à Pantin, aux portes de la capitale.
Au sein du groupe HEINEKEN depuis plusieurs années, la marque continue de surprendre et d’innover.
Avec un nouveau site de production basé à Sucy-en-Brie, la marque est portée par deux bières références des crafts françaises que sont Champ Libre et Nouveau Western.
Son véritable savoir-faire brassicole lui permet aussi de bousculer les codes en proposant des gammes éphémères toujours plus surprenantes.
Résolument moderne et engagée, Gallia® place la question du réemploi au cœur de ses préoccupations.
Pourquoi la marque Gallia® s’engage-t-elle dans le réemploi à travers la consigne?
Par conviction ! Nous voulons limiter l’utilisation de ressources naturelles et notre impact carbone.
C’est pourquoi, nous avons lancé une première expérimentation sur le réemploi en 2020 à notre brasserie de Pantin, que nous avons été contraints d’arrêter. Pour nous, il était important de rapidement retenter l’expérience. C’est un sujet qui nous tient à cœur, nous l’avons donc relancé en février dernier sur notre e-shop pour les consommateurs en région parisienne.
Deux options sont disponibles pour permettre d’en faciliter l’usage : une option avec livraison à domicile en vélo cargo, et une seconde en vente à emporter à la brasserie de Pantin.
Mais nous voulons continuer notre apprentissage sur le réemploi. Nous pensons que c’est en multipliant les tests et les engagements aux côtés d’autres structures que nous réussirons.
C’est pourquoi nous avons voulu aller plus loin en mettant en place ce pilote avec Bocoloco et Monoprix.
Aujourd’hui, 3 références sont disponibles en magasin en réemploi: Champ Libre, Nouveau Western et East IPA.
Qu’est ce que Bocoloco a apporté à Gallia® dans la gestion de la consigne ?
Bocoloco a une véritable expertise du réemploi qu’il a mis au service de ce pilote, notamment en se positionnant en acteur facilitateur et en proposant une solution agile à l’industriel et au distributeur.
Quelle est votre vision de la consigne pour réemploi dans les prochaines années ?
Le réemploi est une offre complémentaire à l'offre à usage unique qui doit progressivement s’imposer dans notre quotidien.
C’est un modèle qui nécessite une organisation commune des différentes parties prenantes (distributeurs / industriels / prestataires) pour être équilibré économiquement et écologiquement.
C’est pourquoi, nous trouvons pertinent de mettre en commun nos compétences, nos synergies, et nos réflexions avec Bocoloco, Monoprix mais aussi avec d’autres interlocuteurs afin de tester et d’apprendre ensemble pour proposer à moyen terme une solution qui réponde aux attentes des consommateurs et qui génère leur adhésion au système.
Car c’est ensemble que nous arriverons à faire évoluer les pratiques.
3 mots pour illustrer le partenariat
Gallia® x Bocoloco
• Réactivité car c’est un test qui s’est mis en place relativement rapidement.
• Volonté commune d’apprendre car c’est la raison même de ce test : apprendre sur le réemploi.
Comprendre quels peuvent être les freins ou les difficultés dans la mise en place du réemploi en GMS, qu’ils soient logistiques, ou dans le parcours consommateur, afin d’ajuster le modèle.
• Adaptabilité car c’est un modèle pour lequel nous devons à la fois nous inspirer de ce qui existe déjà (dans nos pays voisins ou en Alsace) mais aussi ne pas hésiter à proposer de nouvelles solutions, comme par exemple ce QR code mis en place par Bocoloco.
Merci Laetitia !
